直接在官网看欧冠直播?欧足联准备升级其数字频道

两周前,英国BT体育以12亿英镑的价格拿到了欧冠在2021-2022,2022-2023,2023-2024三个赛季欧冠在英国的电视转播权。三周前,美国CBS电视频道拿到了2021年起欧冠在美国的电视转播权。然而,这可能是最后一轮各大电视转播网对于欧冠的版权竞赛。

欧足联秘书长西奥多里迪斯表示,尽管欧足联目前和多家电视转播商新签了合同,但同时也在考虑新的商业模式——将自己的欧足联官方电视频道升级成全面的OTT网络频道,并在未来几年试运营欧冠。5年或者10年后,欧足联的OTT网络频道可能将会成为全球球迷唯一收看欧冠与欧洲杯的渠道。

欧足联今年夏天已经上线了OTT网络频道UEFA TV,直播一些没有转播商的冷门比赛,比如女足或五人制比赛,德甲联赛方面则率先利用这一平台上传德甲集锦,采访等内容,不过还没有涉及直播受众面较大的主流赛事。

6月建立的UEFA TV还只局限与冷门赛事,5年后或许可以直接在上面看欧洲杯或者欧冠

目前欧足联通过销售旗下比赛的电视转播权,每年可以从全球各大电视转播商手上拿到32.5亿英镑转播费用。但最近的趋势显示,电视转播版权价格增速正在放缓,像天空体育这样的传统电视转播网意识到,越来越难从用户身上回收付给版权方的天价版权费用,因此在报价版权上采取保守的策略。

最近几年,像亚马逊这样的互联网公司加入了体育赛事版权的竞争。亚马逊从本赛季起获得了英超38轮中两轮的赛事转播权,然而亚马逊付出的版权费并不比传统电视转播方开出的价格更高。因此在2019到2022这个版权周期,英超的转播费用相较上个周期几乎没有增长。

专业的分析机构认为,在足球赛事领域,尤其是五大联赛,电视转播版权费用未来不会再有大幅度的增长,主要的原因是付费用户的数量增幅正在放缓,甚至出现减少的情况。

在美国,像NBA和MLB这样的大体育联盟都建立了自己的网络付费订阅服务。面对电视转播版权市场的饱和,欧足联已经未雨绸缪,效仿美国几大体育联盟将旗下的体育转播数字化。

在未来的几年,欧足联会选择一些试点率先运营: 这些运营试点将是欧洲以外的次要市场(每年的转播费小于1000万英镑),或者是当地电视转播商报价不理想的国家。

西奥多里迪斯同时表示,建设OTT网络频道,需要欧足联旗下各大俱乐部,以及互联网,社交媒体等新媒体公司的支持。

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